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百事可乐推出全新口号“For the love of it”,重塑品牌形象
2021-11-16 01:49
本文摘要:2019年品牌营销第一役已经打响,百事可乐顺势推出了一个全新的广告口号,为品牌重塑做准备。据相识,百事可乐全新的品牌主张更改为“For the love of it”,取代使用了七年的“Live for Now”。 对于此次品牌主张的换新,百事可乐方面表现,这是百事可乐自2012年以来最为重大的一次革新,新的品牌主张聚焦于对生活和产物的激情,给可乐注入越发盛行的元素,让消费者放肆地去释放对生活的爱。据悉,新口号将在全球100多个国家举行推广。

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2019年品牌营销第一役已经打响,百事可乐顺势推出了一个全新的广告口号,为品牌重塑做准备。据相识,百事可乐全新的品牌主张更改为“For the love of it”,取代使用了七年的“Live for Now”。

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对于此次品牌主张的换新,百事可乐方面表现,这是百事可乐自2012年以来最为重大的一次革新,新的品牌主张聚焦于对生活和产物的激情,给可乐注入越发盛行的元素,让消费者放肆地去释放对生活的爱。据悉,新口号将在全球100多个国家举行推广。

除了新口号以外,关于百事可乐的一项全球赞助协议也正式宣布。为此,百事可乐邀请了来自世界各地的14位年轻偶像演唱新的同名广告歌,为新口号宣传造势,进一步塑造充满着娱乐与盛行基因的品牌新形象。事实上,为了跟另一大行业巨头适口可乐竞争,百事可乐多年来一直很注重在娱乐营销方面下功夫,迈克尔·杰克逊、 麦当娜、布兰妮等超级巨星都曾担任过百事可乐的全球代言人。

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在2012年时,百事可乐把广告语改成“Live for Now(盼望就现在)”,第一支广告由美国饶舌歌手Nicki Minaj主演,收获业界一片好评。对百事可乐来说,这些投资是有效的,能够资助品牌重拾雄风,时刻走在潮水文化的前沿地带,与年轻消费群体玩到一块。

但“Live for Now”在2017年头遭遇了一些挫折,由于种种原因,其时推出的新广告上线几天就被迫下架了。在此之后,百事可乐也实验走复古风,例如,重新推出经典名人的可乐罐等等。不外,这些实验并没有在年轻一代消费群体中引发强烈共识,百事可乐亟待寻找新的价值增长点。

如今,百事可乐以新的口号重塑品牌定位,开启了新的篇章。值得注意的是,百事可乐在去年8月份还豪掷32亿美元用以拓展苏吊水业务,并对收购后的苏吊水品牌增加广告和营销用度方面的支出。陪同着消费者生活方式和消费看法的变化,含糖碳酸饮料不再如同过往那般受到热捧,因此百事可乐也逐渐调整了产物结构,以适应消费者日益变化的口胃。


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