当前位置
主页 > 产品中心 > 产品四类 >
广告语创作!成语的语义活用
2021-09-17 20:06
本文摘要:文/傅娜 在广告语中适当地活用成语,可以较好地适应广告语创意易于明白、流传规模广泛、引人注目的要求,到达推荐营销商品的目的,通过改酿成语的固有寄义使广告语内在富厚、富于趣味,从而更好地被消费者接受。成语的语义活用主要分为别解和易色两类。成语别解是指对成语实际意义做很是规的解释,广告语中的成语别解,主要是使用成语的字面意义,或直解、或曲解,让消费者眼前一亮,从而到达特定的宣传效果,为商品促销服务。 ①直解成语的字面义。

华体会体育官网

文/傅娜 在广告语中适当地活用成语,可以较好地适应广告语创意易于明白、流传规模广泛、引人注目的要求,到达推荐营销商品的目的,通过改酿成语的固有寄义使广告语内在富厚、富于趣味,从而更好地被消费者接受。成语的语义活用主要分为别解和易色两类。成语别解是指对成语实际意义做很是规的解释,广告语中的成语别解,主要是使用成语的字面意义,或直解、或曲解,让消费者眼前一亮,从而到达特定的宣传效果,为商品促销服务。

①直解成语的字面义。居心简朴实在地将成语根据其结组成分的字面意义来明白,使成语表意重生动、趣话解颐、别有情趣、取得更好的表达效果。在广告语创意中,这种成语别解现象险些随处可见,例如:挺身而出。(孕妇衫广告)一笔勾销。

(修正液广告)挺身而出的本意指因无路可走而接纳冒险行动,语体气势派头庄重严肃。广告语抛开其通例义而只使用该成语的字面义,生动地描绘了挺着大肚子、穿着孕妇装的妇女形象,雅词俗用,使商品的特点得以形象展示。

一笔勾销本义是把账一笔抹掉,泛指把一切完全取消(表现不再作数或不再计算),,这里实实在在把“笔”明白为修正液的头,说明修正液在纠错上的迅速,从而到达很好的宣传效果。坚如盘石,坚如盘石。

(门广告)腰缠万贯,男士风范。(皮带广告)坚如盘石本是形容城池或阵地结实、不易攻破。

广告语改变意义,比喻库门很是结实增添了广告语的情趣;腰缠万贯本意是腰里缠着万贯铜钱,形容人极富有,广告语换义指腰缠“万贯”牌高级皮带,使人看后以为有范儿。成语易色,即暂时改酿成语的情感色彩,在批驳义、中性色彩之间灵活转用。广告语创意中有时为了表达的需要会暂时改酿成语色彩,它是成语意义的另外一种变异用法。

例如:高枕无忧。(药枕广告)堂而皇之。(帽子广告)两面三刀。(多功效菜刀广告)成语高枕无忧的意思是垫高枕头,无所忧虑地睡觉,比喻思想麻木、放松警惕、过早乐观。

华体会app官网登录

广告语回归成语的外貌意义,情感由贬而褒,指称由人及物突出了产物功效、生动贴切。堂而皇之原是形容外貌上庄严或正大的样子,是贬义词,此处用作帽子的广告语,用的是它的字面褒扬义,表现帽子很是华美、通俗易懂、滑稽诙谐。两面三刀本指耍两面手法,比喻人居心叵测、劈面一套、背后一套,是贬义词,这里用作褒义,强调菜刀功效多,让人忍俊不禁。

这些活用成语语义的广告语外貌看起来并没有对成语举行任何改动,但实际上却借助直解、曲解、贬词褒用等手段悄然改变了成语的特定寄义,赋予其奇特的广告创意。当广告中把原有的语义内容加以变异时,接受者的心理就会发生好奇、探知的激动。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


本文关键词:华体会体育,广告语,创作,成语,的,语义,活用,文,傅娜,在

本文来源:华体会体育-www.vpintor.com

联系方式

电话:027-482033853

传真:0177-979697081

邮箱:admin@vpintor.com

地址:福建省龙岩市洪泽区代央大楼384号